Muhammad Ali hat das Boxen nicht erfunden, wurde aber zum Weltbesten Boxer. Audi hat die Elektromobilität nicht erfunden, bringt mit dem e-tron jedoch erstmals eine neue Generation – den ersten vollelektrischen Audi – auf den Markt.

Alpha of a new kind

Ein Aufbruch, der nicht nur Produkt- und Imageseitig zu spüren ist, sondern auch kommunikativ neu gedacht werden muss. Ein Fahrzeug mit unzähligen technischen Features, gemacht um sich individuell und zukunftsweisend in das Leben der Zielgruppe zu integrieren. Dies erfordert eine ebenso individuell- und bedürfnisorientierte Kommunikation.  Unsere Kampagne taucht mit kleinen Shortstories in den Alltag unterschiedlicher Zielgruppen ein, testet, erklärt und beweist damit, wie gut sich der e-tron in das Leben jedes Einzelnen integriert. Verständlich, authentisch und nahbar werden komplexe Features erklärt ohne das Produkt zu sehr in den Fokus zu rücken. Programmatisch ausgesteuerte Filme, vom 6-Sekundür bis hin zum 3-Minüter, ganz auf das Wissensbedürfnis der Zielgruppe ausgerichtet.

Electric has gone AUDI

John.

Er nutzt den Audi e-tron hauptsächlich beruflich. Auf dem Weg zu Geschäftsterminen genießt er die nahtlose Integration der Oslo-Technologien in den Berufsalltag. Besonders wichtig sind ihm Design und Performance des Fahrzeuges als Ausdruck seine Status.

Targetgroupfilm

Lena.

Wir laden den modernen Charakter des Audi e-tron mit einem modernen Rollenbild auf und zeigen eine abenteuerlustige Frau, die sich am wohlsten in der Natur fühlt. Am Audi e-tron schätzt sie besonders den quattro-Antrieb und die damit verbundene Freiheit. Sie ist unabhängig, liebt Abenteuer in der einsamen Natur und legt deshalb Wert auf Reichweite und Infrastruktur.

Targetgroupfilm

Family.

Die Bilder zeigen situative Momente aus dem Leben einer jungen Familie. Die Alltagstauglichkeit und Verlässlichkeit verbunden mit dem Anspruch nachhaltig zu handeln überzeugt die zukunftsgewandte Familie vom Audi e-tron.

Targetgroupfilm

Credits

Audi

Agency // Philipp und Keuntje GmbH
Creative Director // Ines Gerlach, Cesrin Schneider, Christian Bosse
Art Director // Ines Gerlach, Cesrin Schneider
Copywriter // Christian Bosse
Photographer // Frithjof Ohm & Pretzsch
Post Production // Zerone

Director // Lieven van Baelen
DOP // Glynn Speeckaert
Production // Czar

Project Type // Campaign + Sales Media