Auch, wenn Kultur manchmal knallt und knistert, provoziert und polarisiert, Gemüter erhitzt und feste Vorstellungen
zerschlägt – gut so:
Denn Kultur darf das.
Anlässlich der Umbenennung von SWR2 zu SWR Kultur entstand eine Kampagne, die Kultur nicht nur zeigt, sondern Haltung beweist. Die Idee: „Kultur darf das.“
Ein starker, provokanter Claim, der Kultur als Freiraum für Meinung, Experiment und Widerspruch feiert – gerade in Zeiten, in denen Populismus und politische Einflussnahme zunehmen. Mit echten Stimmen aus dem Kulturbetrieb wird gezeigt: Kultur ist mehr als Unterhaltung – sie fordert heraus, verändert Perspektiven und hält der Gesellschaft den Spiegel vor.
Milena Niehues
„Das Menschliche unmenschlich machen. Realität aus Ideen schaffen. Augen öffnen – und manchmal schließen.
Milena Niehues
Kultur darf das.“
Friedemann Vogel
„Botschaften senden, ohne zu sprechen.
Friedemann Vogel
Und nebenbei menschliche Grenzen überwinden.
Kultur darf das.“
Christian Krämer
„Aus grauen Wänden ein buntes Spielfeld
Christian Krämer
voller Impulse zaubern? Kultur darf das.“
Frank Kunert
„Perspektiven wechseln, Blickwinkel verändern und das ganz Große im winzig Kleinen finden?
Frank Kunert
Kultur darf das.“
CREDITS
Client: SWR Kultur
Agency: Philipp und Keuntje GmbH
Creative director: Ines Gerlach, Johannes Milhoffer
Copywriter: Philipp Schättler
Art director: Christina Reuter, Josie Jänicke
Account director: Barbara Franck, Linda Meneses, Jana Bialecki
Agency producer: Fabian Freitag, Lukas Frech
Director: Björn Fischer,
Philipp Figueroa
DOP: Sebastian Weitbrecht
Photograph: Robert Westrich
Social Media: Anna-Lena Koch,
Nina Martach, Jessica Späte
